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城市品牌的诞生

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      先是内部理念研讨、局部尝试式的传播,2004年开始了每年一度的“生活品质点评活动”。到2006年的中旬,慢慢感觉中国城市的经营已经到了品牌竞争的阶段,城市品牌是城市的重要软实力。当时,小型的研讨会在曲院风荷的湛碧楼、迎薰阁开得最多,有时一个礼拜要好几次。这个地方停车不便,我一般都早一点儿到,在里面逛逛,提高一点生活品质,平常辰光不来的。如果上午的会,我到那里先吃一碗面。后来,开会来的人都会问我“增节,今朝面有没有吃?”管门的大伯、二楼的服务员都认识我,蛮客气的。那时我在浙工大上班,正式工作已经变业余的了,我说“好像现在变工大兼职教授了”。朋友们说,市府里头要给你放张桌子。
     正式开始搞城市品牌是在2006年8月份。市委政研室、宣传部、杭报、广电一起参与的,一系列正式的专家会议,包括生活品质全国研讨会,9月到10月是征集,投票、评审、点评。一开始从社会征集来的品牌共有4620个,太多了,专家组现场开会没办法选。大家商量后,说先叫两个人来初选。在《中国日报》杭州记者站的一间小房子里忙了差不多两天,主要是把重复的、无关的拿掉,同类合并。弄得头晕心晃,挑出200个来。我心里想会不会把好的漏掉。还好,“生活品质”没有被我删掉。事情蛮难弄的,除了内涵理念,意思要好,还有倒底几个字好,读起来上不上口,以前,西湖十景都是四个字的,还有,用杭州话讲起来有没有犯忌都要想到。200个由专家组选15个,再15进10,10进3,我都参加的,最后市委常委会上3进1。这里头有个会要提及,11月2日,王书记在市府五楼电子会议室召开城市品牌领导专家市民座谈会。当时已经到选到了15个了。这个会蛮热闹的,会上,安峰说:杭州话里“生活品质之城”的“生活”这两个字儿,还有“做生活”这个意思,大家听了觉得蛮发靥。后来就传开来了。我在会上说,“生活品质之城”这个品牌有点儿意料之外、情理之中,就是奇而不怪,以正为怪,就叫“人人心里皆有,个个笔下全无”,反正我是喜欢这个的。大概是这个意思。,会上,王书记说了城市品牌要与行业、企业品牌互动。他想得蛮远的。
      当时有几个词比较集中,像诗画江南、和谐之城、东方休闲之都、人间天堂等。大家反来复去比较,诗画,风雅一类的词太软,“休闲之都”太偏向旅游,“人间天堂”较有竞争力,认可的人比较多的,但是感到表达上太老了一点,品牌的冲击力不够,缺点儿现代感,还有,“天堂”两个字,老外会想到哪里去,专门请教了浙大的外语专家,感觉老外可能理解不了中国人的想法,不大一样的。最后讨论来讨论去,想想还是“生活品质之城”。这句话语看看简单,但是,人家都没的。它同杭州有的东西、要的东西关联性大。再说,这句话可扩充性强,说起来好说,同各种行业品牌,像东方休闲之都、中国茶都、丝绸之府、天堂硅谷等等都好搭。其实有的地方真是很细的,比如说,到底是“之城”好,还是“之都”好,讨论了很多时间。
杭州市第十次党代会提出了全力打造覆盖城乡、全民共享“生活品质之城”的城市定位和奋斗目标后,市委十届四次全会又进一步把杭州城市定位的表述完善为:中国特色、时代特点、杭州特征,覆盖城乡、全民共享,与世界名城相媲美的“生活品质之城”。这一城市定位和奋斗目标,从人们日常的又是根本的需求的角度来审视城市发展,把城市发展放到了一个现实而又是终极意义上来把握,使城市与市民紧紧地连在一起,使经济社会发展与市民日常生活紧紧地贴在一起,是杭州落实科学发展观、构建和谐社会、践行“立党为公、执政为民”理念的主载体和生动实践。近年来,我市围绕共建共享“生活品质之城”的奋斗目标,既关注城市居民,又关注农村居民;既关注本地居民,又关注外来创业务工人员;既关注全体居民生活品质的整体提高,更关注困难群众、弱势群体、低收入阶层生活品质的显著改善,不断提高全市人民的经济生活品质、文化生活品质、政治生活品质、环境生活品质,努力把杭州建设成为不同阶层人民共同生活的美好家园,大大增强了杭州人和“新杭州人”的幸福感和满意度。杭州已连续4年被新华社《暸望东方周刊》评为“中国最具幸福感城市”第一名。
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