城市品牌的诞生

先是内部理念研讨、局部尝试式的传播，2004年开始了每年一度的“生活品质点评活动”。到2006年的中旬，慢慢感觉中国城市的经营已经到了品牌竞争的阶段，城市品牌是城市的重要软实力。当时，小型的研讨会在曲院风荷的湛碧楼、迎薰阁开得最多，有时一个礼拜要好几次。这个地方停车不便，我一般都早一点儿到，在里面逛逛，提高一点生活品质，平常辰光不来的。如果上午的会，我到那里先吃一碗面。后来，开会来的人都会问我“增节，今朝面有没有吃？”管门的大伯、二楼的服务员都认识我，蛮客气的。那时我在浙工大上班，正式工作已经变业余的了，我说“好像现在变工大兼职教授了”。朋友们说，市府里头要给你放张桌子。
     正式开始搞城市品牌是在2006年8月份。市委政研室、宣传部、杭报、广电一起参与的，一系列正式的专家会议，包括生活品质全国研讨会，9月到10月是征集，投票、评审、点评。一开始从社会征集来的品牌共有4620个，太多了，专家组现场开会没办法选。大家商量后，说先叫两个人来初选。在《中国日报》杭州记者站的一间小房子里忙了差不多两天，主要是把重复的、无关的拿掉，同类合并。弄得头晕心晃，挑出200个来。我心里想会不会把好的漏掉。还好，“生活品质”没有被我删掉。事情蛮难弄的，除了内涵理念，意思要好，还有倒底几个字好，读起来上不上口，以前，西湖十景都是四个字的，还有，用杭州话讲起来有没有犯忌都要想到。200个由专家组选15个，再15进10，10进3，我都参加的，最后市委常委会上3进1。这里头有个会要提及，11月2日，王书记在市府五楼电子会议室召开城市品牌领导专家市民座谈会。当时已经到选到了15个了。这个会蛮热闹的，会上，安峰说：杭州话里“生活品质之城”的“生活”这两个字儿，还有“做生活”这个意思，大家听了觉得蛮发靥。后来就传开来了。我在会上说，“生活品质之城”这个品牌有点儿意料之外、情理之中，就是奇而不怪，以正为怪，就叫“人人心里皆有，个个笔下全无”，反正我是喜欢这个的。大概是这个意思。，会上，王书记说了城市品牌要与行业、企业品牌互动。他想得蛮远的。
      当时有几个词比较集中,像诗画江南、和谐之城、东方休闲之都、人间天堂等。大家反来复去比较，诗画，风雅一类的词太软，“休闲之都”太偏向旅游，“人间天堂”较有竞争力，认可的人比较多的，但是感到表达上太老了一点，品牌的冲击力不够，缺点儿现代感，还有，“天堂”两个字，老外会想到哪里去，专门请教了浙大的外语专家，感觉老外可能理解不了中国人的想法，不大一样的。最后讨论来讨论去，想想还是“生活品质之城”。这句话语看看简单，但是，人家都没的。它同杭州有的东西、要的东西关联性大。再说，这句话可扩充性强，说起来好说，同各种行业品牌，像东方休闲之都、中国茶都、丝绸之府、天堂硅谷等等都好搭。其实有的地方真是很细的，比如说，到底是“之城”好，还是“之都”好，讨论了很多时间。
杭州市第十次党代会提出了全力打造覆盖城乡、全民共享“生活品质之城”的城市定位和奋斗目标后，市委十届四次全会又进一步把杭州城市定位的表述完善为：中国特色、时代特点、杭州特征，覆盖城乡、全民共享，与世界名城相媲美的“生活品质之城”。这一城市定位和奋斗目标，从人们日常的又是根本的需求的角度来审视城市发展，把城市发展放到了一个现实而又是终极意义上来把握，使城市与市民紧紧地连在一起，使经济社会发展与市民日常生活紧紧地贴在一起，是杭州落实科学发展观、构建和谐社会、践行“立党为公、执政为民”理念的主载体和生动实践。近年来，我市围绕共建共享“生活品质之城”的奋斗目标，既关注城市居民，又关注农村居民；既关注本地居民，又关注外来创业务工人员；既关注全体居民生活品质的整体提高，更关注困难群众、弱势群体、低收入阶层生活品质的显著改善，不断提高全市人民的经济生活品质、文化生活品质、政治生活品质、环境生活品质，努力把杭州建设成为不同阶层人民共同生活的美好家园，大大增强了杭州人和“新杭州人”的幸福感和满意度。杭州已连续4年被新华社《暸望东方周刊》评为“中国最具幸福感城市”第一名。