“杭州亚运会的国际传播与中国故事”研讨会在浙江大学举行

2023年10月29日，杭州第4届亚残运会落幕次日，浙江大学公共政策研究院、浙江省公共政策研究院在杭州举办了第160期公共政策沙龙“杭州亚运会的国际传播与中国故事”。浙江大学公共政策研究院研究员夏学民主持了研讨活动。

此次学术研讨旨在总结提炼北京冬奥会、成都大运会和杭州亚运会促进国际传播、讲好中国故事的经验做法，为未来中国体育国际传播提供学术支持和政策建议。来自北京、上海、广州、湖南、浙江等多地的专家学者分别从体育赛事组织运行、亚运遗产保护传承、体育与文化融合、城市形象与跨文化传播、公共外交与亚洲命运共同体等角度，做了案例分析、经验总结和理论探讨。

对外经济贸易大学国家对外开放研究院研究员、国际关系学院教授、公共外交与国际传播研究中心主任赵鸿燕表示，亚运会是亚洲最高水平的体育赛事。不仅有亚洲意义，还有世界意义。亚运会突出亚洲元素、中国元素，向世界说明中国，向世界传播亚洲。一是突出体育精神的“开放性”，重在参与，公开、公正、公平、正义、拼搏、顽强，突出人类共同价值观。二是有体育品牌国际传播的意识，用好亚运平台传播中国优秀传统文化。三是美好体验。体育之美与古都之美的融合体验，通过运动员之间的交往、参观、访问、美食、美景、美妆等，感知杭州的对外开放程度与水平。

国家语委语言治理研究融智协同创新中心研究员尹铂淳表示，杭州亚运会通过他者叙事、跨文化共情叙事、软叙事、科技叙事，增强了中华优秀传统文化国际传播效能，赋予了中华优秀传统文化新的时代内涵和现代表达形式。奥运会、亚运会等大型国际体育赛事是一种重要的战略资源，要通过举办这些赛事，不断加强中华优秀传统文化全球叙事，大力推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

中国网资深记者、浙大城院国际传播研究中心执行主任张渊现场分享了数字化助推杭州亚运对外传播，达到目标更精准的效果。本届亚运会上亿人通过线上参与了火炬传递，在开幕式和闭幕式现场数字人吸引了全球的眼光，这是我们看得到的数字人给亚运会添上了浓重的一笔，其实还有看不见大量的数字人也参与亚运会的海外宣传。这次亚运会报道中中国网和多家中央新闻单位，以及杭州文广集团等地方媒体应用AI数字人在参与新闻写作、视频创作以及向海外合作媒体推广发布，海外很多受众看到的杭州亚运精彩内容，其实有相当部分出自数字人之手。这些数字人24小时不间断、不知疲倦的代替其“主人”工作，全网捕捉并预判亚运会可能成为下一个热点的事件，用自己的“主人”身份对外发声，还能寻找精准对象，做到精准传播；同时他们自我学习，自我分析，研判走向，反馈效果，取得了良好的成绩。“促进国际传播，讲好中国故事”AI数字人群体将是未来传媒领域重点发展的一个方向。

北京体育大学新闻传播学院副院长、教授薛文婷表示，通过大型国际体育赛事传播建构举办城市形象绝非一蹴而就的事情，不但需要赛前的精心谋划、赛中的共情传播，还需要诉诸赛后的媒介记忆（集体记忆），方能持续影响国内外公众对城市的认知、情感和行为。就建构城市形象而言，大型国际体育赛事不仅仅是“引爆点”，还应是“保鲜剂”。如何延续仪式性媒介事件热度、实现长短期效果互勉，是举办城市应当深入思考的问题。

浙大城市学院传媒与人文学院副院长顾杨丽作了《后亚运时代杭州提升中华文明传播力报告》。在顾杨丽看来，本届亚运会由杭州主办，宁波、绍兴、金华、湖州、温州5个城市协办，重大体育赛事有效提升了城市群的综合治理能力，陪养了一大批具有大局观念、国际意识和责任担当的国际交流人才。亚运会之后，应当充分利用亚运遗产和国际交流人才，提升杭州的国际化交流程度。此外，杭州将借鉴本届亚运会中呈现出的传统文化与现代科技交融的各种文化符号，讲好中国故事，做好中华文明的国际传播叙事工作。

上海对外经贸大学会展与传播学院院长、长三角会展研究院联席执行院长王春雷作题为《后亚运语境下杭州目的地营销的方向与对策》的报告，他建议，杭州要以大目的地建设为导向，做好亚运遗产管理与G20峰会后杭州城市国际化战略的衔接，加强文旅、会展、体育等领域的协同发展，同时积极探索公私合作模式，包括成立专业DMO组织，整合各类会展设施，积极利用社交媒体平台和数字营销工具，采用数据分析和AI技术，制定个性化营销策略等。

广州体育学院曾文莉教授结合她为成都世界大学生运动会两年多的服务经历，分析了大运会面临的困境与挑战，分享了大运会在国内国际传播力、影响力和美誉度方面取得的良好成绩和成功密码。她提出，未来中国（巨型）大型综合国际体育赛事减少，国际单项赛事、职业赛事、群众赛事等逐渐兴盛后，体育赛事传播需找准赛事、主办城市和受众的契合点，策划先行，卡准赛事不同阶段的传播节奏，科学慎重地做好赛事转播权的谈判、研发和交易，借助人工智能等新兴数字应用技术提高赛事传播及时性和覆盖面，大力加强专业体育传媒人才培养。

北京奥运会、成都大运会和杭州亚运会“三大体育赛事”成功举办，在中国体育史上写下了浓墨重彩的几笔，显示了中国为推动世界体育发展作出巨大贡献。未来，有关中国在体育层面国际传播能力的课题亟待深入深究。

对此，中国社会科学网记者、暨南大学新闻与传播学院特约研究员李想认为，目前中国的运动员和普通民众对于国际传播优势了解甚少、能力不足、参与度低等。因此，如何培养运动员与普通民众的国际传播意识与能力、如何结合新媒体发展塑造中国形象、讲好中国故事，成为中国“走出去”增进国与国之间文化交流的关键点。

作为浙江省对于北京冬奥会和成都大运会报道宣传的主力军以及几乎全程参与杭州亚运会的申办、筹划、执行与报道的亲历者，体坛报社总编辑黄维从体育、文化和经济三个角度论述了亚运带来的各类价值。他认为，在大型体育赛事的报道中，必须遵循一定原则：平实务实、精准精确，做到出新出彩，有力有效。以此为基础，将赛事机遇转化为可持续利用的长远效益。

浙江大学公共政策研究院研究员、浙江中华文化海外传播促进会学术顾问夏学民建议，哲学社科理论界、文化传媒界、公共外交界人士加强跨文化研究，努力构建基于人类通感的价值体系、话语体系和审美体系。尤其要大胆研究新生代新人类特别喜爱的电子竞技、COSPLAY角色扮演、元宇宙和MR混合现实等新技术新文化，探索建构“自然语言+数字语言”的混合语言系统，用“萌力量”引领世界体育运功新文化发展。

经济日报社浙江记者站主任记者柳文等媒体界代表介绍了组织参与亚运报道的心得体会。

浙江省公共政策研究院/浙江大学公共政策研究院是在中央政治局常委、国务院总理、时任浙江省人民政府省长李强同志关怀下成立的。自成立以来，浙江省领导多次提及要把研究院的研究成果、政策建议作为浙江省政府今后制定政策的一个重要参考依据。此次学术研讨对借助北京冬奥会、成都大运会和杭州亚运会等大型国际赛事促进国际传播、讲好中国故事的经验做法进行了总结提炼，为未来中国体育国际传播提供学术支持和政策建议。会议成果获得杭州第19届亚运会组委会有关人士好评，得到人民日报、新华社、经济日报、中国社会科学报（中国社会科学网）、中国网、China Daily中文网、体坛报等多家媒体广泛关注与报道。